S (Simple) －简约性； M (Memorable) －难忘性； A (Appropriate) －适合性； T (Timeless) －永恒性； V (Versatile) －方便性
简约性是公司logo设计最重要的原则。公司的logo可以出现在不同地方和不同大小。比如小到的T恤标签或便签纸上，大到屋外广告牌上或车体广告上。这是因为他们需要简单明了，这样他们仍然显示正确和有效地在任何大小。Logo设计的图形是以确保他们任何地方使用不管是大还是小都能保持图像质量，保持整体清晰，它都将很容易识别和阅读，这点是很重要的。
最好的例子简单的logo设计是耐克和苹果公司。他们显然是识别在任何大小，甚至工作没有任何文本所示。
有两个阶段可以设计出令人难忘的logo。做一个难忘的公司logo设计你必须首先确保它是简单的，通过几秒钟就能就能持久的保持在你的脑海里，所以越简单就越容易记住。第二个关键元素就是原创，将它有别于其他同行业区分。通过有趣的、独特的图形和颜色结合的方法使你的logo设计脱颖而出，便于记忆。
Twitter就是一个令人难忘的logo设计的最佳范例之一。一旦你看到，小飞行蓝色的小鸟图标，你知道它链接到行动— —微博。
在logo设计时你必须考虑企业所在的行业和业务。每个标识都是不同的，需要一种不同的方法，这种方法是适合的企业所在的行业和业务。
举一个例子一个律师行业的logo设计应该是笔直的线条或严谨的字体来体现律师行业严肃和专业提供服务的性质。如使用古怪的字体和曲线时不会适用于律师,然而他们将适合一个玩具商店或游戏学校代表娱乐业务的性质。所以logo设计必须是适合你的听众和适合您的业务。
CONTAINER集装箱公司logo设计是用核心业务在头脑中创建的。设计类似于一个容器样式的集装箱，这样的公司logo设计是适合他们的业务。
一个公司logo设计可以几个月、几年、几十年、甚至几个世纪的存在。但公司logo随着时间与时代的推动下可能略有调整或更新，但它不应该是完全的改革。如完全的改革这意味着公司将不得不花很多钱重新建立新身份，这可是一个非常昂贵的过程，特别是大公司。
伦敦地铁的logo是一个典型的例子。这是一个简单的使用基本形状设计，主要颜色和干净，简单的文本。正如前面提到的,所有的logo设计原则联系在一起,很明显在伦敦地铁logo，因为它很简单和适当的风格已经这么长时间保持不变。可口可乐logo、奥林匹克logo和许多汽车公司logo如丰田、福特、大众、奔驰的其他例子永恒的logo，几十年来保持不变。
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