随着市场的变化和企业发展战略，很多企业将目光关注到企业的品牌上来迎合企业战略部署发展。开始了新一轮的品牌logo设计更新或进一步优化。
不管是更新还是有优化，都是为了提升品牌形象。但企业往往在选择是更新标志还是优化标志上很头痛。
放弃原有品牌标志，不受原有标志的约束的同时，结合新的战略部署发展目标重新创作和重新提炼企业的特色。创作空间比较大。品牌可以通过标志更新形影受到受众的关注，提高企业形象价值。
以下是百事可乐标志更新历程。
在1890年代，Caleb Bradham创建百事時，名称为Brad’s drink，后来迅速改成Pepsi-Cola（百事-可乐）。从1898直到1940年，百事可乐标志设计一直在模仿可口可乐标志设计，未找到自己的定位，并用了好一阵子。一直到1950年，百事可乐 Walter Mack（当时百事的CEO）让百事有了新的瓶子，以及以瓶盖为主体的新logo设计元素。这也是百事可乐在品牌形象上找到了自己定位，摆脱了与可口可乐标志设计相似的阴影。之后伴随市场变化与企业战略的改变，百事可乐不断更新与优化企业品牌形象，一直到现在百事可乐演变成了一个象的波浪形的图章。体现动感与活动，这与定位年轻人的市场定位极为吻合。
通过新的设计手法和现代风格的改变。保留原有标志的识别元素，结合企业新的战略部署发展目标，使品牌标志形象再一次提升。使得受众感受到企业品牌的成长与发展。
以下是星巴克的品牌标志优化演变
原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。1971年最早的星巴克商标图案，重点就是海妖女和非常明显的文字。这个标志设计元素一直沿用到1987年，才有现在大家比较熟悉的墨绿设计版本，同时对海妖女也用了图案上的变化。一直到1992年的修改版，保持了整体之前的元素，又一次对海妖女进行了修改。星巴克官方于2011年正式推出最新版的企业品牌标志设计，标志只剩下海妖女正式成为主角，将多余全部去掉，则表示去掉束缚。
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